世新大學九十二學年度日間部轉學生考試

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學 系 別	考 試 科 目
公共關係暨廣告學系	廣告學概論

＊ 考生請於答案卷內作答

一、解釋名詞 : 請解釋下列名詞或其理論之概要，本大題答題時請連題號及題目抄在答案紙上 (20%每題四分，不

(一.1) 三打理論(Three Hit Theory) (一.2) CPM (一.3) IMC (一.4)USP (一.5) AIDA理論

二、配合題，本大題答題時不必抄題目，不管會不會答，請將各格的號碼號抄上後再將答案填入abc等英文代號，例如 : 1.(b) 2.(a) 3.(c) 4.(e) 5.(d)，五格寫成一列，否則不予計分 (20% 每格2分)

(二-1) 右上圖-1是一個廣告公司創意部門和廣告主之間的關係架構圖，請將下列的職位或名稱配上位置編號

a. CD b. Designer c. Copywriter d. Advertiser

e. AE

(二-2) 右下圖-2是一則平面廣告，將各部分的名稱配上適當的位置

f. Slogan g. Body copy h. Headline i. Logo

j. Sub headline

三、填充題 (40% 每格2分，答題時不必抄題目，但請依序寫上各格的號碼後再寫上答案，每題答案寫成一橫列，即使某個格子寫不出答案，也要將該格號碼依序寫在答案紙上，排列完整，否則該題全部不予計分，本大題各格答案一律用中文答題)

(三-1) 所謂產品的生命週期，包括了(1)、(2)、(3)、(4)四期。

(三-2) 依AMA (美國行銷協會) 對廣告的定義，可以作為廣告標的來銷售的產品，可以包括三種，分別是(5)、(6)、(7)。

(三-3) 廣告中所謂的四大媒體，其中印刷媒體有(8)、(9)，電子媒體則有(10)、(11)。

(三-4) 在媒體計劃中，常會考慮該媒體的R/F值，所謂的R稱為(12)，一般用來描述廣告傳播效果的廣度，而F我們稱之為(13)，用來描述廣告傳播效果深度。

(三-5) 廣告影片製作中，有許多術語，例如電視廣告的創意分鏡(story board)，其中影像部分所謂的C.U.指的是(14)，而聲音部分出現的S.E.指的是(15)。

(三-6) 一個新上市的品牌，我們可以利用一個大家已經熟知的另一產品來作一個比較，可以讓消費者很快的了解該新產品的特性，例如 : ［白松汽水 -- -- 台灣的可口可樂］，這種廣告策略，叫(16)策略。而如果產品有某一種優點是其他產品沒有或不曾提出的，將這種優點當成廣告的主要利基點告訴消費者，例如 : ［清境冷氣，全國唯一具殺菌光罩的冷氣］這種廣告策略則叫(17)策略。

(三-7) 有人說在廣告中加入3B元素較容易引起注意，3B指的是(18)、(19)、(20)。

一、簡答題 ( 20%，答案不必抄題目，但一律寫題號 )

﹝台灣霹靂火﹞背景資料(非考試必要資訊，僅供參考) : 本劇為三立電視台繼﹝台灣阿誠﹞後推出之連續劇，由原班人馬演出的本土路線台語連續劇，晚間八點播出，收視率創下有線台的新記錄，至今播出超過一百集。

(四-1) ﹝台灣霹靂火﹞是三立電視台的一齣本土閩南語連續劇，試將它當作一個廣告產品，做一簡單的SWOT分析。(6%)

(四-2) ﹝台灣霹靂火﹞中，主角李正賢和周碧玉結婚的戲，是在台北縣的某一個房地產銷售個案的俱樂部現場所拍攝的，戲播出時可以在螢幕上一再清楚的看到該房地產的名稱(XX會館)，試以此一例子分析這種廣告手法和它可能引起的爭議。(5%)

(四-3) ﹝台灣霹靂火﹞的男主角李政賢 (陳昭榮飾，他過去也曾主演過﹝台灣阿誠﹞、﹝阿扁與阿珍﹞) ，由於戲的走紅，日前成為《自由時報》電視廣告的代言人，除了利用他的知名度之外，你傾向認為他對產品廣告是加分還是扣分的效果？請試以富康貝方格(FCB Grid) 分別分析這產品選擇李正賢或陳昭榮為代言人可能的原因 (優點) 或你認為不適合的理由 (缺點) (5%)

注意 : 本題答題時，請只在優點或缺點選擇一邊回答(請勿又寫優點又寫缺點)，而且內容請以FCB Grid作為答題依據，否則不予給分。

(四-4) ﹝台灣霹靂火﹞另一個反派男主角劉文聰(秦揚飾)，劇中他的某些台詞目前變成了十分流行的句子，網路甚至流傳﹝劉文聰語錄﹞，例如 : 「我若不爽，就會想要報仇」、「若能做神仙，誰願意做畜生」，你認為在富康貝方格中，他適合作為FCB Grid何種象限的產品代言人？原因為何？(4%)注意 : 本題答題時內容請依FCB Grid作為答題依據，否則不予給分。